官宣!比亚迪全新品牌公布

6月9日,比亚迪宣布旗下全新个性化品牌正式定名“方程豹”,同时也公布其首款产品的更多官方图片。官方表示,“方程”蕴含的标准与规则,“豹”体现野性与灵动,“方程豹”意指“用探索数字世界的专业智慧和精神,求解汽车与用户生活的个性化变革”。

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据了解,比亚迪汽车工业有限公司早在2022年8月申请“方程豹”商标,国际分类为12。今年5月,深圳市比亚迪汽车研发有限公司更名为“深圳方程豹汽车销售有限公司”,该公司由比亚迪股份有限公司全资控股,何志奇为公司法定代表人及总经理,注册资本为5000万元人民币,实缴资本为500万元人民币。6月6日,“方程豹汽车”官微注册,被视为比亚迪“F品牌”的正式命名。随着“方程豹汽车”的官宣,比亚迪汽车的品牌矩阵布局完成,从家用到豪华、从大众到个性化,满足用户多方位、全场景用车需求。
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按照比亚迪的品牌规划,除了王朝网和海洋网支撑的比亚迪主品牌,还有腾势、仰望以及刚刚官宣的方程豹,其中方程豹定位介于腾势和仰望之间,主打多品类、独特性。据了解,作为比亚迪汽车旗下个性化品牌,其未来的产品将会覆盖专注于越野的硬派SUV以及跑车等新能源车型,首款产品被称为一款对标奔驰G级的硬派SUV车型,内部代号为“SF”,该车将会在年内正式发布上市,预计售价40-60万元。
方程豹汽车要打谁?方程豹首款车型定位硬派越野SUV,采用非承载式车身结构,预计售价在40-60万元。新车采用硬朗的车身线条设计,有敦实的车身以及突出的轮眉设计。搭载自研全新动力总成,同时搭载比亚迪云辇智能车身控制系统,配有前后差速锁加电中锁。

从车型定位来看,虽然首款车型对标奔驰G级,但以刚刚上市的2023款奔驰G 350车型售价142.48万元来看,不可能影响到奔驰G级的市场。换句话说,两款车型完全不是同一个等级的产品,完全不是同一个消费群体,对标奔驰G级或意在拉高品牌定位。


从车型定价来看,40-60万元是BBA主力车型的核心定价区间,例如奥迪Q5L、奔驰GLC等,但这些车型都不是硬派SUV。在国内市场,主导硬派SUV的当属长城汽车旗下坦克品牌,目前其已经推出坦克300和坦克500两款车型,特别是坦克500,整体车身造型十分硬派越野,最高售价39.5万元,而其未来还将推出坦克700、坦克800等SUV,届时方程豹与坦克品牌必有一战。此外,合资品牌也会受到影响,丰田普拉多就是最经典的代表,其售价43.58-60.48万元,刚好落在方程豹首款车型的定价区间。


与坦克品牌相比,方程豹有几分胜算?目前,坦克品牌旗下在售车型包括坦克300、坦克500两款车型,其中销量主力为坦克300。以2022年销量为例,坦克300全年售出100864辆,坦克500售出22094辆。未来,坦克品牌推出坦克700、坦克800等车型,必然与方程豹竞争,但售价略低的坦克500销量一般,售价更高的坦克800又会有怎样的表现?与此同时,方程豹并不会致力于硬派越野市场,未来产品矩阵还将涵盖跑车、越野、轿跑等产品。因此,从当前的形势看,坦克品牌如果与方程豹竞争,难度不小。


2023年,比亚迪希望挑战300万辆销量目标。截至5月,比亚迪累计销量100.26万辆,同比增长97.63%,销量目标完成率33.42%。按照目前发展趋势,接下来7个月要完成近200万辆的成绩,压力并不小。


这也是比亚迪推出方程豹汽车的原因。从品牌定位来看,方程豹的推出不仅完善了比亚迪新能源乘用车的版图,也是比亚迪完成从家用到豪华、从大众到个性化全领域覆盖的关键布局。全新品牌的加入,不仅可以拔高品牌定位,也可以为比亚迪贡献市场增量。此外,瞄准硬派越野也是有成功案例在前,坦克300一经推出后持续爆火,这个极其小众的细分市场也逐渐热闹了起来。


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